Nouvelles de l'industrie

L'organisme d'études de marché Communications World Network (CWW) Canalys a récemment publié un rapport révélant la forte tendance à la croissance du marché des smartphones au Moyen-Orient en 2023. Les données montrent qu'au quatrième trimestre 2023, les expéditions de smartphones au Moyen-Orient (à l'exclusion de la Turquie) ont atteint un nombre impressionnant de 12,2 millions d'unités, soit une augmentation de 24 % par rapport à la même période l'an dernier. Tout au long de l’année 2023, les expéditions de smartphones dans la région ont grimpé à 42,5 millions d’unités, soit une croissance significative de 11 % par rapport à 2022.

Samsung occupe toujours la première place en termes de livraisons, mais sa domination du marché n'est plus aussi stable que les années précédentes. Dans le même temps, Transsion Holdings (dont les marques comprennent Tecno, Infinix, iTel), Xiaomi (dont Redmi et Poco) et Apple ont enregistré de bons résultats en termes de livraisons au quatrième trimestre. La concurrence entre eux est extrêmement féroce et la structure du marché pourrait changer. .

L'analyse de Canalys estime que diverses activités de vente à la fin du trimestre, telles que le grand Dubai Shopping Festival, ainsi que les promotions Black Friday et Yellow Friday organisées par Amazon et Noon, ont joué un rôle positif dans la promotion de la croissance des ventes. Il convient particulièrement de mentionner que le marché des Émirats arabes unis s'est particulièrement bien comporté, avec un taux de croissance de 22 %, bien qu'il s'agisse encore d'un faible taux de croissance dans l'ensemble du Moyen-Orient.

Xiaomi étend activement sa présence en magasin physique sur le marché des Émirats arabes unis. Par exemple, le nombre de magasins de téléphonie mobile Xiaomi chez le célèbre détaillant Sharaf DG a rapidement augmenté, passant de 4 à 12. Parmi eux, des modèles de téléphones mobiles populaires tels que le Redmi 12C ont été recherchés avec enthousiasme par les consommateurs.

Le marché irakien a également affiché une forte dynamique de croissance, avec une augmentation étonnante des expéditions de 86 %. Cela est principalement dû aux activités marketing précises menées par Transsion Holdings et Xiaomi ciblant les jeunes groupes de consommateurs. D'autre part, les séries Xa et Xb de la marque Honor et les modèles phares tels que Magic 5 Pro ont également reçu une attention croissante sur des marchés comme l'Irak et l'Arabie saoudite.

Bien que Motorola ne figure pas parmi les cinq premiers dans ces statistiques, ses performances de croissance au Moyen-Orient ont été impressionnantes, avec un taux de croissance de 49 %. Les téléphones mobiles Motorola sont vendus dans de nombreux pays du Moyen-Orient et d'Afrique et prévoient de s'étendre davantage sur plus de dix nouveaux marchés, affichant une forte dynamique d'expansion.

Pour l’avenir, Canalys est optimiste quant au développement du marché des smartphones au Moyen-Orient en 2024. Les analystes estiment généralement que l’industrie du tourisme en plein essor deviendra l’un des principaux moteurs de la croissance du marché. Manish Pravinkumar, consultant senior chez Canalys, a noté : « À long terme, le lancement prochain du visa touristique unifié pour le Conseil de coopération du Golfe (CCG), éventuellement en 2024 ou 2025, devrait attirer davantage de touristes au Moyen-Orient. Cela sera bénéfique. Plusieurs secteurs sont en croissance, notamment les secteurs des services liés au tourisme. Et à mesure que l’industrie du tourisme est en plein essor, la demande pour les derniers smartphones et technologies continuera de croître. »